當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 本土廣告公司：讓我們先談?wù)劇氨就粱?/span> 作者：王祎彪 時(shí)間：2009-4-10 字體：[大] [中] [小]
        洋公司挾其船堅(jiān)炮力之勢(shì)，喊著本土化的鳥語(yǔ)口號(hào)，即將對(duì)本土大舉進(jìn)攻。本土公司雖然占地利人和，在預(yù)謀已久、來(lái)勢(shì)洶洶的洋公司面前，也不免有了些英雄氣短、人人自危的意味。與洋公司提出本土化的口號(hào)相對(duì)，本土公司也高擎起“國(guó)際化”的大旗。洋公司喊“本土化”，司馬昭之心昭然若揭。而我們喊“國(guó)際化”，就多少有點(diǎn)自壯聲威的味道了。不搞清楚所“化”何來(lái)，還化個(gè)屁哈，早晚化石。
        “國(guó)際化”，“化”什么？怎么“化”？理念？技術(shù)？管理？運(yùn)作流程？……這些東西我們可否簡(jiǎn)單地奉行“拿來(lái)主義”或“改良主義”或者其他什么主義，為我所用？
    洋公司可以動(dòng)輒倚仗自己修煉了百十年的道行，來(lái)對(duì)著我們二十幾歲毛頭小伙子一樣的本土公司炫耀，逼著我們承認(rèn)，無(wú)論是理念還是技術(shù)，很多東西我們難以望其項(xiàng)背。但是，我們也絕不甘心引頸刀俎，任人宰割，可如果說(shuō)要把人家的東西統(tǒng)統(tǒng)學(xué)到手甚至超過(guò)了再去談競(jìng)爭(zhēng)，那早死掉一萬(wàn)次了。
        歸根結(jié)底，我們只能因時(shí)因地制宜，充分發(fā)掘及利用我們自身的優(yōu)勢(shì)與其周旋。
        洋公司覬覦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已久，來(lái)勢(shì)兇猛，處攻勢(shì)，本土公司處守勢(shì)。國(guó)際廣告公司大都是跟著自己的老主顧——國(guó)際品牌殺入中國(guó)的，就目前來(lái)看，少了國(guó)際性品牌這棵大樹，本土廣告公司這條藤?zèng)_出國(guó)門的機(jī)會(huì)也是微乎其微，何況在資金技術(shù)管理等各個(gè)方面也處于劣勢(shì)。那么，無(wú)論是國(guó)際公司本土化還是本土公司國(guó)際化，對(duì)于本土公司來(lái)說(shuō)，他們的服務(wù)與面對(duì)的終端具有同一性——本土客戶群與本土消費(fèi)人群。
        那么在我看來(lái)，現(xiàn)在對(duì)于本土廣告公司來(lái)說(shuō)，其實(shí)最迫切也最務(wù)實(shí)的，還不是國(guó)際化的問(wèn)題，而是如何更好更有效地本土化的問(wèn)題。
        那么，是否應(yīng)該走本土廣告產(chǎn)業(yè)與本土文化結(jié)合的道路？這并不是保守排外，而是要從媚外跟風(fēng)的濁流中突圍出來(lái)，以本土文化精髓為本，創(chuàng)造真正屬于我們自己的、蘊(yùn)涵民族與文化光彩的廣告精品。傳統(tǒng)文化的回歸可能還需要較長(zhǎng)的一段時(shí)間，但是早做籌謀，總沒壞處吧。
        這條路雖然坎坷重重，但是長(zhǎng)久來(lái)看，我們能向洋人叫板的，“本土文化”不失為一張比較有力的王牌。沉積5000年的民族文化潛移默化的影響，對(duì)于客戶群與消費(fèi)人群的作用是深遠(yuǎn)而又微妙的，這種文化上的隔閡不是一朝一夕所能解除的，對(duì)于洋人來(lái)說(shuō)，這是他們的劣勢(shì)。很多“只可意會(huì)不可言傳”的東西是他們所無(wú)法想象的。文化的阻隔，使國(guó)際公司不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)完全掌握消費(fèi)者心理、消費(fèi)習(xí)慣等，尤其不能掌握上升到文化層面的、作用于消費(fèi)者心理層面的問(wèn)題。不錯(cuò)，國(guó)際公司可以雇用精通本土文化的本土員工為他所用，但是這客觀上也會(huì)為我們培養(yǎng)很多中西合璧的專業(yè)人才，民族的感情是不可抹殺的，這樣的人才如果多起來(lái)，對(duì)本土廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)絕非壞事。
        廣告宣傳的極致是什么？拼資本——拼的是錢。外國(guó)的企業(yè)大舉入侵，其廣告宣傳策略與方式必然會(huì)給本土企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與廣告人帶來(lái)莫大沖擊。但是，客觀上這對(duì)培養(yǎng)受眾的欣賞口味，提高其理解領(lǐng)悟能力都有好處。
        可對(duì)于某一個(gè)公司來(lái)說(shuō)這種文化壁壘是沒有多大意義的，我們需要以一個(gè)產(chǎn)業(yè)的力量來(lái)對(duì)抗外來(lái)勢(shì)力的傾軋。
        對(duì)于單個(gè)的公司而言，最重要的是在群雄并起的江湖中準(zhǔn)確地找到自己的位置，把自己最有把握的事做到最好。拿影視廣告創(chuàng)意制作來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意與制作，都是技術(shù)層面的，是追求表現(xiàn)形式的。洋人的東西在我們眼里看起來(lái)是新奇而有創(chuàng)意的，但是那些東西可能是洋人最惡俗的東西,可能是他們最傳統(tǒng)的最土氣的東西。我們完全不必對(duì)洋人的某一種表現(xiàn)形式擊節(jié)激賞甚至頂禮膜拜。我們可以抱著欣賞的眼光和學(xué)習(xí)的態(tài)度。
        對(duì)洋人來(lái)說(shuō)，他們的創(chuàng)作基調(diào)是受其傳統(tǒng)文化影響至深的，那是他們傳統(tǒng)的東西，或者至少有他們本民族本區(qū)域的文化底蘊(yùn)在里面。而對(duì)于我們來(lái)說(shuō)卻是新奇的表現(xiàn)形式，這是因?yàn)槲幕牟町愃鶎?dǎo)致。這樣的表現(xiàn)形式對(duì)于我們本土受眾來(lái)說(shuō)，在一定時(shí)期內(nèi)是頗具殺傷力的，因?yàn)樗缕妗５欠催^(guò)來(lái)說(shuō)，那是“外來(lái)的和尚”，當(dāng)神秘的面紗被逐漸剝離以后，基于文化所產(chǎn)生的隔膜感與心理距離就會(huì)逐漸得以顯現(xiàn)。當(dāng)然有些創(chuàng)意的確很好地避開了文化的差異性，可以以一種純圖象的感性方式被人們所解讀，但這樣萬(wàn)金油式的東西對(duì)于本土客戶與消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，意義到底有多大？
        廣告產(chǎn)業(yè)與本土文化融合的過(guò)程，就是本土公司“本土化”的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程不是說(shuō)要眼光向內(nèi)閉門造車，學(xué)鴕鳥以頭陷沙不顧其后，而是在把國(guó)際公司置于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與學(xué)習(xí)對(duì)象位置的情況之下，更加深入地研究本土客戶群與消費(fèi)人群，了解他們的需求，并利用本土地利人和及文化等優(yōu)勢(shì)，探索出一條適合本土公司發(fā)展的“本土化”道路，沖出國(guó)際公司憑借資本與品牌優(yōu)勢(shì)建立起來(lái)的陣地，爭(zhēng)取自己的地位。
        朋友來(lái)了~~有~好嗷嗷~酒~~若是那豺狼來(lái)了，有~偶偶偶~獵~~槍~